现实生活中的各种物体，往往不是被一种光线所照明，而根据光的性质可分为直顺光(硬光)，散射光(软光)及混合光等种种，按光的位置可将分为顺光，侧光，逆光，侧顺光，侧逆光等种种，按在面面造型中作用的币同又分为主光，宣传片拍摄辅助光，轮廓光，背景光，眼神光，修饰光等种种，正确运用光的各种效果完成摄影画面构图与造型任务，就必须要对被摄现场和被摄物体进行一定的构思，除了考虑如何表现被摄体，还要考虑到画面光调与前后画面的衔接。

　　一个好的创意是每个宣传片拍摄公司企业宣传片的重中之重，创意里加入的情节，场景，语言等信息，也给观众们带来他们所需要的情节和画面，这才是一部*的宣传片作品，不单单可以吸引观众们的关注，同时也可以让观众们欣然的观看及传播。

　　对于调研市场主要是与企业的公司宣传片拍摄深度沟通，了解企业所处于的市场地位，产品特点以及企业战略等，另外对于企业消费人群喜好，地区风俗习惯，竞争对手等情况无不一一在握，对此，进行分析了解，在这些的基础上来孵化创意。

　　简单说就是我们这部片子到底要讲什么，怎么讲，这个当然是在前期沟通后双方达成共识的基础上进行的，企业方至少要提供一个文字的提纲或初稿，把具体的需求以文字的方式组织一下，没准还能发现前期没有想到的一些问题，同时尽可能提供一些之前企业用于宣传的资料，包括视频，画册，宣传单，PPT，VI系统（如果有），企业网站等等。

　　制作方在拿到文字初稿和资料后，进行吸收整理，提炼出一份纯文字的故事脚本，这份文字会延伸出解说词配音稿以及标题，字幕等等，这个过程制作方会不断的骚扰企业负责人，各种调查，走访，看现场，需要企业方大量的配合，有了文字脚本就基本知道这个片子该怎么做了，大概要花多少时间多少钱双方也就基本明确了。